Um calendário editorial para advogados transforma dúvidas do público em uma rotina de conteúdo que o escritório consegue manter. Ele organiza tema, formato, canal, revisão e data de publicação. O objetivo não é preencher todos os dias com posts, mas publicar informações úteis com consistência.
Este modelo da Evolux complementa o e-book de Marketing Jurídico. Copie a tabela para uma planilha, adapte as pautas à sua área de atuação e reserve tempo para revisão jurídica antes de publicar.
Antes da tabela: escolha três pilares
Defina três grupos de assuntos que façam sentido para a atuação do escritório. Um exemplo em Direito do Trabalho pode reunir dúvidas frequentes sobre direitos e deveres, organização de documentos e mudanças na legislação. Em outra especialidade, os pilares serão diferentes.
Não transforme uma dúvida individual em orientação pública para um caso concreto. Escreva conteúdos educativos com contexto, limites e fontes verificáveis. Quando houver necessidade de avaliar documentos ou circunstâncias pessoais, essa análise pertence ao atendimento profissional.
Modelo de calendário editorial de quatro semanas
A proposta abaixo tem duas publicações por semana. A frequência é uma sugestão operacional: reduza ou amplie conforme a capacidade de pesquisar, revisar e manter qualidade.
| Semana | Pauta | Formato sugerido | O que revisar |
|---|---|---|---|
| 1 · conteúdo A | Uma dúvida frequente da sua área, explicada em linguagem acessível. | Carrossel ou texto no LinkedIn. | Conceitos, exceções e fonte principal. |
| 1 · conteúdo B | Quais documentos ajudam a compreender uma situação jurídica recorrente? | Checklist educativo. | Contexto, privacidade e limites da lista. |
| 2 · conteúdo A | Um termo jurídico que costuma gerar confusão. | Vídeo curto ou post ilustrado. | Clareza da explicação e precisão do exemplo. |
| 2 · conteúdo B | Uma mudança normativa relevante para o público do escritório. | Artigo de blog com resumo para a rede social. | Texto oficial, vigência e alcance da mudança. |
| 3 · conteúdo A | Uma pergunta recorrente sobre etapas de um procedimento. | Carrossel ou perguntas frequentes. | Variações conforme o caso e ausência de promessa. |
| 3 · conteúdo B | Como se preparar para uma primeira conversa com um advogado. | Vídeo ou lista educativa. | Informações gerais e cuidado com documentos. |
| 4 · conteúdo A | Uma dúvida recebida pela audiência, tratada de forma geral. | Post de pergunta e resposta. | Anonimização e ausência de consulta pública individualizada. |
| 4 · conteúdo B | Uma explicação aprofundada de uma pauta que gerou interesse. | Artigo e adaptação para a rede prioritária. | Atualização, fontes e consistência com os conteúdos anteriores. |
Acrescente estas colunas à sua planilha: responsável, fonte, prazo de revisão, status, data de publicação, endereço do conteúdo e observações. Separe a data de entrega da data de postagem para não publicar material sem revisão por falta de tempo.
Prompt para organizar pautas com o ChatGPT
A inteligência artificial pode ajudar a estruturar um rascunho do calendário. Não envie dados de clientes, documentos sigilosos, números de processos ou informações identificáveis. Use apenas contexto público e genérico.
Atuo em [área do direito] e produzo conteúdo educativo para [público] em [região]. Organize um calendário de quatro semanas, com duas publicações por semana, a partir destes pilares: [pilares]. Para cada pauta, indique dúvida do público, formato, canal, fonte oficial a consultar e pontos que exigem revisão jurídica. Não invente leis, decisões ou dados. Não proponha exposição de clientes, promessa de resultado, divulgação de honorários ou incentivo ao litígio. Entregue apenas rascunhos para revisão humana.
Preencha os campos com informações reais e avalie cada sugestão. Uma referência que parece plausível pode estar errada ou nem existir. Confira as fontes diretamente antes de transformar a pauta em publicação. Para conhecer usos e limites dessas ferramentas, consulte o guia de IAs para advogados.
Canva e bancos de imagens: como escolher os visuais
Monte um pequeno conjunto de modelos no Canva: capa de carrossel, página de conteúdo, resumo de artigo e quadro de pergunta frequente. Mantenha a identificação profissional e uma hierarquia de leitura clara. Evite excesso de texto, letras pequenas e imagens que confundam o caráter informativo da peça.
Canva: o catálogo de modelos pode servir como ponto de partida. Adapte o desenho à identidade do escritório e confira as condições de uso dos elementos escolhidos.
Pexels e Unsplash: os acervos de Pexels e Unsplash podem ajudar em imagens de contexto. Verifique a licença e eventuais restrições de pessoas, marcas e propriedades. Uma foto de banco não deve ser apresentada como cliente ou integrante da equipe.
Freepik: confira as condições do recurso no Freepik, inclusive atribuição e modalidade de licença. “Gratuito” não significa uso irrestrito. Evite publicar pessoas geradas por IA como se fossem advogados reais do escritório.
Como pesquisar temas com Google Trends e AnswerThePublic
No Google Trends, compare termos e períodos para perceber mudanças de interesse. O índice é relativo; não representa, sozinho, o volume absoluto de buscas. Use a ferramenta para investigar uma hipótese de pauta, sem tratar popularidade como critério de correção jurídica.
O AnswerThePublic ajuda a explorar perguntas relacionadas a um assunto. Agrupe perguntas semelhantes e selecione as que você consegue responder com utilidade. As condições e os limites de acesso das ferramentas podem mudar.
Complete a pesquisa com perguntas frequentes do atendimento, notícias verificadas e fontes oficiais. Nas redes sociais, caixas de perguntas podem revelar dúvidas gerais, mas não são um espaço adequado para analisar documentos ou divulgar situações identificáveis de clientes. Para aprofundar a produção de textos, veja o guia de artigos para advogados.
Checklist antes de publicar
- ☐ A informação está correta, atualizada e apoiada em fonte verificável?
- ☐ O texto distingue a explicação geral da avaliação de um caso concreto?
- ☐ A comunicação preserva o sigilo e evita dados identificáveis?
- ☐ A peça apresenta linguagem informativa, sem promessa de resultado?
- ☐ Imagens, fontes e elementos gráficos têm uso autorizado?
- ☐ O conteúdo é legível no celular e os links funcionam?
- ☐ Um profissional responsável revisou o material?
Consulte o Provimento 205/2021, o Código de Ética e as orientações aplicáveis da OAB na revisão da publicidade. Para conectar o calendário aos objetivos do escritório, use também o checklist de planejamento de marketing jurídico da Evolux.
Especialista em marketing digital para empresas e sócio fundador da Evolux.
